YouTube 收益模型解析

1. 收益组成部分解析

1.1 YouTube Ads（广告收益）

• 定义：通过视频中展示广告所产生的收益，音乐版权方通过视频中使用的版权音乐获得相应分成。

数据化影响因素

1. 播放量（Views）：

   • 视频播放量直接决定广告展示次数。
   • 示例：假设视频有 1,000,000 次播放，广告展示率为 35%，广告展示次数为 350,000 次。

2. 广告观看长度（Ad Watch Time）：

   • 跳过广告：需观看超过 30 秒才算计入收益。
   • 不可跳过广告：按完整观看计算收益。

3. CPM（每千次展示收益）：

   • 全球平均 CPM：$2-$5。
   • 音乐内容的 CPM：通常较高，可达 $3-$8。

4. 音乐使用比例：

   • 音乐在视频中的使用时长占比。
   • 示例：视频长 10 分钟，音乐使用 2 分钟，比例为 20%。

收益公式

• 音乐版税 = 广告总收益 × 音乐使用比例 × 分成比例
  • 假设广告总收益为 $10,000：
    • 音乐使用比例为 20%，分成比例为 50%。
    • 音乐版税 = $10,000 × 20% × 50% = $1,000。

1.2 YouTube Ads Composition（广告收益组成）

YouTube 广告收益细分为以下广告类型：

广告类型及收益差异

1. 跳过广告（Skippable Ads）：

   • 可跳过的贴片广告，需观看超过 30 秒才计入收益。
   • CPM：$3-$6。

2. 不可跳过广告（Non-Skippable Ads）：

   • 必须完整观看，收益较高。
   • CPM：$5-$8。

3. 视频中断广告（Mid-Roll Ads）：

   • 视频中插入的广告。
   • CPM：$4-$7。

4. 覆盖广告（Overlay Ads）：

   • 桌面端视频底部的横幅广告。
   • CPM：$1-$3。

收益公式

• 音乐版税 = 广告类型总收益 × 音乐使用比例 × 分成比例

1.3 YouTube Audio（音频内容收益）

• 定义：通过音频内容（如播客、纯音乐）展示广告所产生的收益。
• 音乐版权方收益：音频中使用的版权音乐会按广告收益分成。

数据化影响因素

1. 播放量（Audio Streams）：

   • 假设音频内容播放量为 500,000 次。

2. 广告展示率：

   • 假设每 3 次播放展示 1 条广告，则广告展示次数为 166,667 次。

3. CPM：

   • 音频广告 CPM 较高，可达 $5-$10。

收益公式

• 音乐版税 = 广告总收益 × 音乐使用比例 × 分成比例
  • 假设广告总收益为 $5,000，音乐使用比例为 50%，分成比例为 50%。
  • 音乐版税 = $5,000 × 50% × 50% = $1,250。

1.4 YouTube Creator（创作者收益）

• 定义：创作者通过上传内容获得的广告、会员、超级留言等收益，版权音乐的使用会产生分成。

数据化影响因素

1. 广告总收入：同广告收益计算。
2. 会员收入：
   • 每位会员每月支付约 $4.99，YouTube 分成 70% 给创作者，30% 留存。
   • 使用版权音乐的内容可从创作者分成中获得收益。

收益公式

• 音乐版税 = 广告收益 × 音乐使用比例 × 分成比例。
• 音乐版税 = 会员收入 × 音乐使用比例 × 分成比例。

1.5 YouTube Creator PUB（公开内容收益）

• 定义：公开发布的内容的广告收益，与私人、未公开内容区分开。
• 音乐版税：
  • 与广告收益计算方式一致。
  • 音乐版税 = 广告收益 × 音乐使用比例 × 分成比例。

1.6 YouTube Red（Premium 收益）

• 定义：YouTube Premium 订阅用户的分成收益。

数据化影响因素

1. Premium 总收入：

   • 假设全球 Premium 用户数为 8,000 万，每位用户的分成池为 $6.59。
   • 总分成池为 $527,200,000。

2. 观看时长：

   • 某音乐内容的 Premium 用户观看时长为总时长的 1%。

收益公式

• 音乐版税 = Premium 总收益 × 音乐播放时长占比 × 分成比例
  • 音乐版税 = $527,200,000 × 1% × 50% = $2,636,000。

1.7 YouTube Red Composition（Premium 收益组成）

• 组成部分：
  1. 订阅分成：与观看时长挂钩。
  2. 额外奖励：YouTube 向热门内容提供额外补贴。

1.8 YouTube Shorts（短视频收益）

• 定义：YouTube 短视频内容的广告收益。

数据化影响因素

1. 广告展示率：

   • 短视频广告展示率约为 10%-20%。
   • 假设播放量为 1,000,000 次，广告展示次数为 200,000 次。

2. CPM：

   • 短视频广告 CPM 较低，为 $1-$2。

广告收益公式

• 音乐版税 = 短视频广告总收益 × 音乐版权比例 × 分成比例
  • 假设广告总收益为 $400，音乐版权比例为 50%，分成比例为 45%。
  • 音乐版税 = $400 × 50% × 45% = $90。

短视频基金奖励

• Shorts Fund 固定为 $100,000,000，按播放量比例分配。
• 音乐版税 = Shorts Fund × 音乐播放占比 × 分成比例
  • 假设占比为 2%，分成比例为 50%。
  • 音乐版税 = $100,000,000 × 2% × 50% = $1,000,000。

1.9 YouTube Shorts Composition（短视频收益组成）

• 组成部分：
  1. 广告分成：广告收益中，音乐版权方根据比例获得分成。
  2. 基金奖励：由 YouTube 提供的固定奖金池。

2. 全部收益公式汇总

3. 示例数据对比