TikTok 收益模型解析

以下是关于 TikTok 收益各部分和算法的详细说明(该说明为反向推导说明,仅供模糊参考):

Jun 13, 2025 - 18:51
Jun 13, 2025 - 18:52
TikTok 收益模型解析

以下是关于 TikTok 收益各部分和算法的详细说明(该说明为反向推导说明,仅供模糊参考):

1. 收益组成部分解析

1.1 TikTok(平台整体收益)

  • 定义:TikTok 是一个短视频平台,音乐在其中扮演核心角色。音乐版权方可通过用户在视频中使用版权音乐、广告分成等方式获得收益。
  • 收益来源
    1. 广告分成:通过 TikTok 视频或广告展示产生的收益。
    2. 音乐使用许可(Music Licensing):用户在视频中使用版权音乐,版权方可从 TikTok 的音乐使用许可费用中获得分成。
    3. TikTok 音乐基金:部分国家/地区会为音乐版权方设立固定的奖励池。

1.2 TikTok Music (Audio)

定义

  • TikTok 平台上用户视频中使用的背景音乐音频。音乐版权方可以通过 Content ID 或 TikTok 的音乐使用协议跟踪使用情况并获得版税。

数据化影响因素

  1. 视频播放量

    • 用户视频播放量决定了音乐的使用量。假设某首歌被使用的视频总播放量为 10,000,000 次
  2. 音乐使用比例(Audio Play Share)

    • 每个视频中的音乐使用时长占视频总时长的比例。假设音乐使用时长占比为 50%
  3. 音乐使用分成

    • TikTok 通常与音乐版权方签订协议(直接授权或通过代理机构),按播放量或固定费用支付版税。

收益公式

  • 音乐版税 = 视频播放量 × 每次播放收益(RPM) × 音乐使用比例
    • TikTok 的每次播放收益(RPM,即 Revenue Per Mille,每千次播放收益)约为 $0.01-$0.03

示例数据

  • 视频播放量:10,000,000 次。
  • RPM:$0.02。
  • 音乐使用比例:50%。
  • 音乐版税 = 10,000,000 × $0.02 × 50% = $100,000

1.3 TikTok CML - Ads(广告相关音乐使用版税)

定义

  • TikTok 的商业广告(CML,即 Commercial Music Library)中使用的授权音乐,版权方可通过广告收益分成获得版税。

广告数据化影响因素

  1. 广告展示次数(Ad Impressions)

    • 广告展示次数是计算版税的基础。假设某广告播放量为 5,000,000 次
  2. CPM(每千次展示收益)

    • TikTok 广告的 CPM 通常为 $10-$20,取决于广告类型和地区。
    • 假设广告的 CPM 为 $15
  3. 音乐使用比例

    • 如果广告中使用的音乐为核心内容(如品牌主题曲),版权方的分成比例通常更高。
  4. 分成比例(Music Revenue Share)

    • TikTok 与音乐版权方的分成比例通常为 20%-50%,具体取决于协议。

收益公式

  • 音乐版税 = 广告总收益 × 音乐使用比例 × 分成比例
    • 假设广告总收益为 $75,000,音乐使用占比为 80%,分成比例为 40%。
    • 音乐版税 = $75,000 × 80% × 40% = $24,000

示例数据

  • 广告播放量:5,000,000 次。
  • CPM:$15。
  • 广告总收益:5,000 × $15 = $75,000。
  • 音乐使用比例:80%。
  • 分成比例:40%。
  • 音乐版税 = $75,000 × 80% × 40% = $24,000

1.4 TikTok CML - Organic(自然内容中的音乐版税)

定义

  • 用户在 TikTok 平台上创建的非商业内容中使用的版权音乐。音乐版权方通过 TikTok 的音乐使用协议获得分成。

数据化影响因素

  1. 自然播放量(Organic Views)

    • 自然播放量是用户内容的核心指标。假设某首歌被使用的视频总自然播放量为 50,000,000 次
  2. RPM(每千次播放收益)

    • 自然内容的 RPM 通常较低,约为 $0.005-$0.01
    • 假设 RPM 为 $0.007
  3. 分成比例

    • TikTok 通常会将自然内容收益的 30%-50% 分配给音乐版权方。

收益公式

  • 音乐版税 = 自然播放量 × 每次播放收益(RPM) × 分成比例
    • 假设自然播放量为 50,000,000 次,RPM 为 $0.007,分成比例为 40%。
    • 音乐版税 = 50,000,000 × $0.007 × 40% = $140,000

示例数据

  • 自然播放量:50,000,000 次。
  • RPM:$0.007。
  • 分成比例:40%。
  • 音乐版税 = 50,000,000 × $0.007 × 40% = $140,000

2. 汇总收益公式

收益来源 公式
TikTok Music 视频播放量 × RPM × 音乐使用比例
TikTok CML - Ads 广告总收益 × 音乐使用比例 × 分成比例
TikTok CML - Organic 自然播放量 × RPM × 分成比例

3. 数据对比与示例

收益来源 播放量 RPM / CPM 总收益 音乐使用比例 分成比例 音乐版税
TikTok Music 10,000,000 次 $0.02 - 50% - $100,000
TikTok CML - Ads 5,000,000 次 $15 CPM $75,000 80% 40% $24,000
TikTok CML - Organic 50,000,000 次 $0.007 RPM - - 40% $140,000

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